【boss】boss雨果博斯宣布赵又廷成为大中华区品牌代言人

    boss雨果博斯宣布赵又廷成为大中华区品牌代言人

雨果博斯首席品牌官ingowilts在声明中表示，赵又廷的形象与主打德国精准工艺设计与剪裁的boss“manoftoday”定位十分契合，更凸显boss一贯倡导的充满自信、渴求成功、细致卓越并且值得信赖的核心价值，未来双方不排除会进行更深入的合作。

截至发稿，boss官方微博发布的相关贴文转发评论量已超过1万，赵又廷的微博粉丝数量为1328万。

实际上，boss一直以塑造成功、自信的男士形象为营销重点，邀请气质形象俱佳的男演员与品牌合作，以触达目标消费者，树立品牌形象，并提高著名度与曝光度以深入当地市场。

作为雨果博斯集团旗下最核心的品牌，boss凭借精致的工艺与剪裁深受高端职业人士的热捧，一度创下业绩连续6年增长的“神话”。

雨果博斯于1923年创立，主营男女服装、香水、手表及其它配件，目前主要分为boss和hugo两个业务部门。

虽在2015年和2016年遭遇短暂危机，但现任首席执行官marklanger上任后，雨果博斯集团迅速调头重新回归品牌根源的男装高端市场，并严格控制运营成本，走上改革转型之路。

而亚太地区销售额同比上涨6%至8700万欧元，得益于中国内地市场销售的持续高单位数增幅，大中华区销售额也同比上涨7%。

据市场研究机构euromonitorinternational欧睿国际发布的数据显示，2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元。

其中，运动服饰增长6.8%至3000亿美元，童装增长6.2%至1600亿美元。

男装和女装分别增长3.7%和3.3%至4190亿美元和6430亿美元，男装的增长速率超过女装。

而boss2019春夏系列则以加州夏日为灵感，冲浪板条纹成为西装、连衣裙和外套上的装饰印花，将运动休闲风与都市精英风完美结合，二者均体现出了集团不断向年轻化变革的决心。

因此，有观点认为，为了对抗“去正装化”的潮流，正装起家的雨果博斯，旗下品牌近几季的设计风格正在逐渐向休闲风转型，尝试在维持品牌多年袭承的精良剪裁和优质面料的同时，打造出独特的男士休闲风格。

雨果博斯于2013年就已开设中国官网，随后集团旗下主打休闲风格系列的bossorange于2014年进驻天猫商城并多次参与双十一购物节，曾于2015年双十一当日创下198.1万元销售额。

经过三年，集团已完成批发向自营零售为主的渠道转型，并在2018年第一季度内通过对hugoboss.com官网更新实现电商销售额猛涨43%。

在经济形势不明朗的大环境下，为应对新一轮的时尚行业大震荡，雨果博斯正计划开始新一轮的转型，集团于去年底宣布了新的2022年战略方案，将通过增加个性化服务产品、提高市场变化应变能力、数据分析等举措更好地满足消费者需求，切中新一代消费者对个性定制、体验式购物的需求，提升自身的盈利能力。

而在品牌的上游生产与物流方面，集团计划将在产品设计和开发方面，物流，it基础设施以及数字showroom上进行优化升级，提高业务流程的灵活度和效率。

有分析认为，随着男士消费者对时装和美好的追求愈演愈烈，boss在中国乃至全球男装市场的发展潜力大有挖掘之处，但值得警惕的是，当品牌一味看中中国消费者的消费力，一窝蜂的涌入市场想要瓜分蚕食时，如何能在眼花缭乱的品牌中脱颖而出成为品牌必须考虑的。

扎实的品牌设计基础非常重要，但如何跳脱出随大流亦步亦趋的改革、打造独特竞争力成为真正引领男装潮流的品牌，也许是boss下一步应该考虑的。

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